嫌网红太贵，连锁面包店让财务总监自己上，结果近千万人围观！网友：不愧是管钱的！
话说，现在做餐饮生意，想在网上火一把，找个美食博主似乎已经成了标配。 背景要漂亮，甜点要切开，咖啡最好拍出拉花，吃第一口的时候还得给足反应，那么，一条很标准的种草视频基本就齐活了。 但最近，比利时连锁烘焙品牌Le Pain Quotidien偏偏没按这个套路走，又或者说，他们想走，但没走通。 先来说说这家连锁店。 在法国特别是北部生活的小伙伴们应该对Le Pain Quotidien不陌生，它来自比利时，1990年在布鲁塞尔起家，名字翻译过来就是“每日面包”。店里主要卖面包、甜点、咖啡和早午餐，在法国也开了不少门店。 10月初，他们在社交媒体上发了一段视频，主动讲起了一次没谈成的合作。 按照品牌自己的说法，一开始他们为了宣传自家的店确实找了网红，但这名没有公开姓名的网红提出， 要收2000欧元，才愿意拍摄自己品尝店里的泡芙和咖啡的视频。 2000欧这个价格对于商业推广到底算不算贵，其实很难只看一个数字。博主有多少粉丝、平时播放量怎么样、要拍什么形式、品牌之后能不能继续使用这条内容，都会影响报价。 但Le Pain Quotidien显然觉得贵了，他们没有换一个便宜点的博主，也没有干脆放弃拍视频，而是把目光转向了公司内部。 既然内容无非就是喝杯咖啡、吃个泡芙，公司这么多人，难道还找不到一个会吃的吗？ 最后，被幸运选中的，是一个怎么看都不像美食博主的人 这个男人叫Frank Gysbrechts， 今年58岁， 2023年加入Le Pain Quotidien。在此之前，他曾在比利时自助餐饮连锁Lunch Garden和电信公司Telenet工作， 如今是 Le Pain Quotidien的全球财务总监。 于是，一场非常符合他职位的“降本增效”开始了。 视频是在布鲁塞尔的一家门店里拍的。 Frank穿得规规矩矩坐在那里，面前摆着咖啡和一只裹着巧克力的泡芙。他没有复杂的运镜，也没有专业美食博主那套熟练流程和精心设计的表情管理，拿起泡芙直接就是一大口。 他甚至吃得有点狼狈，巧克力沾到了嘴边，手指上也有，偏偏背景还配着优雅的古典音乐。 So，奇妙的反差感出现了： 一个平时应该盯着预算、利润率和财务报表的中年高管，此刻坐在镜头前，认真完成公司临时交给他的“吃泡芙KPI”。 品牌还特意在视频里写： “有网红想让我们付2000欧元，拍自己吃我们的泡芙、喝我们的咖啡……所以，这是我们的全球财务总监，免费来拍。” 连配文都没放过他： “我们的CFO只关心 PROFITerole 。” Profiterole是泡芙甜点，而前面的“profit”正好又是“利润”。 财务总监，利润，泡芙，只能说为了省这2000欧元，公司从演员到文案，算是把财务部门利用得明明白白。 当然，如果故事停在这里，这最多就是一次公司内部自娱自乐。 谁也没想到的是，视频发出去之后，网友特别吃这一套。 按照品牌后来公布的数据， 这段视频目前在Ins上的播放量超过了 960万次 ，相关帖子的点赞也突破了 37万 。 评论区甚至出现了一种Le Pain Quotidien自己可能都没预料到的气氛： 任何优秀的CFO，都不会错过这种省钱机会。 这创意谁想的？必须加工资！ 拜托给你们市场部加工资！这也太绝了！ 拥有约100万粉丝、F1车手George Russell的未婚妻Carmen Montero Mundt也在下面表示：我支持这条帖子。 就酱，一个完全没有网红经验的58岁财务总监，突然成了公司最近最能打的流量担当。 当然，互联网既然已经把他当成美食博主看了，专业要求也很快跟了上来。 有网友指出，Frank虽然吃得不错，但犯了一个非常明显的行业错误： 他居然没有先用指甲敲泡芙。 熟悉美食视频的人应该懂，有些东西吃之前，不管是面包、包装盒还是咖啡杯，似乎都得先“哒哒哒”敲几下，再把麦克风凑近一点，让大家听清楚。食物可以晚点进嘴，ASMR流程不能少。 Le Pain Quotidien显然也看到了这个建议，没过多久，品牌又发了新内容，让Frank正式学习起了ASMR。 于是事情逐渐从“财务总监临时救场”，发展成了“财务总监开始系统进修美食博主业务”。 2000欧元确实是没花，但公司好像意外培养出了一个新人。 当然，视频越火，影响力越大，另一个问题也开始冒出来： 网红要求2000欧元，到底有什么错？ 有人在评论区表示： 这2000欧元到底包含什么？内容制作、触达博主的受众，还是内容使用权？把这些简单说成‘拍自己吃一个泡芙’，其实是在贬低内容创作者的工作。 你当然可以拒绝这个报价。但一边嘲笑别人要求获得报酬，一边把本来就领工资的CFO说成‘免费工作’，多少有点讽刺。工作就应该获得报酬，内容创作者的工作也一样。 因为仔细想想，品牌这个段子的核心其实是：网红要收2000欧元，所以我们找财务总监免
